阿拉纳研究所的数据显巴西儿童影响着家庭

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的购买决策，无论是汽车、衣服、房地产、健康、家居产品、家具等。换句话说，儿童对商品和服务流通的参与度非常高，接触和影响这一受众的能力对于商品或服务供应商的成功至关重要。 然而，儿童和青少年被认为是正在形成过程中的人，儿童发展理论已经表明，消费主义文化会对儿童或青少年的人的构成产生负面影响。消费过程中产生的身体刺激会增加沮丧、焦虑和其他健康障碍的感觉，从长远来看，这将对目标受众有害。 儿童和青少年状况固有的脆弱性是该法关注的一个对象，例如《消费者保护法》（CDC）（第 8,078/1990 号法）。即使没有明确提及儿童，疾病预防控制中心也会根据消费者脆弱性的强度进行调整，并且由于儿童特别容易受到伤害，疾病预防控制中心的保护甚至更加严格。因此，例如，在《疾病预防控制中心》第 36 条中，当直接或间接针对儿童时，需要更严格地理解其属于广告。

《儿童和青少年法规》（第 8,069/1990 号法律）在保护儿童消费者方面也发挥着重要作用，要求尊重他们作为发展中人的地位。除了《儿童和青少年法》( ECA) 外，国家儿童和青少年权利委员会 (Conanda) 还发布了第 163/2014 号 美国电话号码表 决议，禁止“针对儿童进行广告和营销传播的做法，目的是说服他们消费任何产品或服务并使用幼稚语言、特效和过多色彩等；儿歌或童声演唱的配乐；儿童代表；对儿童有吸引力的人物或名人；儿童角色或主持人；卡通或动画；玩偶或类似物品；通过分发奖品或收藏礼品或吸引儿童进行促销；通过吸引儿童的竞赛或游戏进行促销。 CDC 和 ECA 等广泛而普遍的法律虽然很重要，但无法单独预防或打击市场上的违规行为。 打击这一现象需要民间社会的参与，正如阿拉纳研究所的“儿童与消费”项目或 Fundabrinq 等所做的那样，但其他机构除了参与之外，还将行使其他控制机制我们所有人都在举报违规行为。



检查制度的例子之一是国家广告自律委员会（Conar）的作用，这是一家私营公司，其准则（第 37 条）要求针对儿童和青少年的广告必须有助于儿童和青少年之间关系的积极发展。家长和孩子、学生和老师以及涉及目标受众的其他关系；尊重目标受众的尊严、天真、轻信、缺乏经验和忠诚感；特别注意目标受众的心理特征，假设他们的辨别能力较差；采取预防措施，避免广告模式和目标受众可能出现的心理扭曲；避免鼓励应受社会谴责的行为。 违反广告规则将受到《Conar Code》规定的处罚。例如，2021年2月至7月期间，Conar决定对06起由消费者投诉发起的案件进行罚款、警告和/或修改广告的处罚。最后一次试验涉及巧克力牛奶，其包装上包含一个代码，可用于访问儿童世界中著名影响者的独家内容。