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標題: 如何制定品牌战略 [打印本頁]

作者: amrakibulislam6 時間: 2024-4-3 12:03
標題: 如何制定品牌战略
与十年前不同，人们比以往任何时候都更加关注品牌。如果你问现在的老牌公司制定品牌战略有多重要，你会对他们在这方面投入的资金感到惊讶。根据《2019 年品牌状况报告》，与 2018 年相比，66% 的营销决策者计划在品牌视觉内容创作上投入更多资金。建立品牌和制定品牌战略并不是一个容易的过程。可能需要数月（甚至数年）的研究和分析才能最终了解目标客户如何看待品牌。对于初学者来说甚至更加困难。但不用担心，这里有一个完整的指南，可以帮助您更轻松地制定企业品牌战略：1.创建一个容易记住的标志提到世界运动品牌之一的耐克，大家一定不陌生。耐克是市场领导者之一，其声誉享誉全球。该品牌的显着特征之一是其标志看起来像一个复选标记。令人惊讶的是，这个标志是如此令人难忘，并且与品牌紧密相关。您只需查看徽标即可识别耐克产品，而无需阅读整个品牌形象。就连 Nike 标志也经常被 KW 和造假者歪曲。即便如此，从双关语中你已经可以看出哪些品牌是KW和原创的。向Nike学习，通过创建独特、简单但易于识别的标志来制定品牌策略。

2. 将价值输入到产品中从品牌战略的例子中汲取的第二个教训是爱马仕印度手机号码公司的例子。这个品牌有很好的策略，为每件产品注入独特的价值。直到现在，爱马仕不再仅仅被视为一款包，而是许多事物的体现。从用户的经济状况、信誉、高于平均水平的价格以及国际元件质量出发。爱马仕品牌战略的这个例子体现了良好的品牌模式，因此能够凸显产品在市场上的独特性。现实证明，无论以何种形式，只要有爱马仕品牌，人们就会不自觉地想到产品的排他性和档次。3. 勇于创新除了本田之外，在印尼还有一个品牌强势的产品，那就是Softex。直到现在，很多人仍然使用Softex这个名字来作为卫生巾的替代品。例如，如果您想购买 Charm 品牌的 Softex，或者您想购买 Laurier 品牌的 Softex。虽然两者都是品牌竞争对手。然而，由于Softex拥有良好的品牌形象，该品牌不断引起共鸣，并被用作各种产品的总称。从 Softex 中学到的品牌建设经验是，成为产品创造者首先会给您带来推进品牌战略的巨大优势。当然，这一战略需要最大限度的创造力和创新。4. 利用公关活动您是否曾购买过 Pepsodent 产品，目的是为有需要的人提供盒装大米？还是选择Ades品牌矿泉水捐赠给塑料垃圾回收？所以上面的两个例子都是公关活动的例子，即旨在为产品提供一定价值的活动。在这里，该活动不仅旨在吸引消费者，还旨在创造有意义的参与。因此，一个品牌不仅仅被认为是一个空洞的产品，而且对消费者来说具有正确的目标和动机。这些是良好品牌策略的一些示例，您可以根据自己的业务需求进行尝试和修改。5. 确定目的和目标与营销策略一样，品牌策略的制定也是由意图或目的驱动的。

这可能是一家寻求在市场上成名的新企业，一家寻求扩大其产品线的现有企业，或者是一家寻求战略来扩大其现有品牌或在其品牌中添加另一个子品牌的老企业。要找到目的，请回答以下两个问题：您希望您的品牌为您的企业带来什么？您想如何向目标市场解释您的产品或业务？就品牌而言，没有一种策略可以满足所有需求。因此，在继续之前了解您正在制定策略的目的非常重要。6. 内省一旦确定了目标，重要的是做一些公司内容，并且应该标记报价。关注业务的原因（愿景）、业务内容（使命）和方式（价值观），并尝试将品牌目标与整体业务目标联系起来。如果正在为产品制定品牌策略，请重点关注其功能并找到可以利用的独特销售主张和价值主张。通常，品牌定位策略源自这两个因素。7.研究目标市场和竞争对手下一步是关注谁会购买您的报价。通过回答以下问题来创建买家角色并定位您的目标受众：您的理想客户多大年纪？他赚多少钱？工作是什么？你的产品对他来说是一种需要、想要还是奢侈品？他们为什么选择您的产品而不是竞争对手的产品？要回答最后一个问题，您还需要进行竞争分析。通过回答以下问题来回答有关您的竞争对手的问题：目前谁为您的目标受众提供服务？他们产品的 USP 是什么？是什么让客户选择他们而不是其他人？他们如何营销他们的品牌？他们有单一品牌战略还是多品牌战略？

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